גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לא רק בקורונה: משרד הבריאות משקיע גם במלחמה בשאננות

מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי הקמפיין של משרד הבריאות בכיכובו של ישראל קטורזה הוא הקמפיין האהוב ביותר גם השבוע ● את דירוג הפרסומות הזכורות מובילה גם השבוע ביטוח ישיר עם כוכבי "לא כולל שירות"

ישראל קטורזה בקמפיין משרד הבריאות / צילום: לפ"מ
ישראל קטורזה בקמפיין משרד הבריאות / צילום: לפ"מ

כשיש שפה פרסומית עקבית, אז השקת מוצר או שירות איננה דורשת להמציא את הגלגל כל פעם מחדש, ואפשר להשתמש בפרזנטורים הקבועים או בשפה שהתקבעה כדי לשדרג את האמירה. השבוע זה בא לידי ביטוי בשלושה קמפיינים שמופיעים בדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות: בפרסומת של מילקי שבה סטטיק ובן-אל עושים טייק-אוף משועשע לתוכנית "מאסטר שף" של קשת כדי לפרסם טעם חדש של מילקי; בהוט שעושים עם הפרזנטורית גל גדות סרט מכירתי קטן וחביב בפראפרזה לסיפור :חמישה בלונים", שנועד למכור מנוי לשלושה חודשים; וכרטיס האשראי max שבאמצעות הפרזנטורים קרן מור ויובל סגל מקדם את max back. אף אחת מהפרסומות הללו לא מככבת בראש הדירוג, אבל כולן מצליחות להניב שיעורי זכירה ואהדה נאים.

 

משרד הבריאות באמצעות לפ"מ ממשיך להשקיע גם השבוע תקציבים גדולים בניסיון לשכנע את הצופים לא להיכנס לשאננות ולהמשיך לשמור עטיית מסכה ומגבלות הריחוק הפיזי. ואריינטים שונים ומשעשעים של סרטונים בכיכובו של ישראל קטורזה עולים מעת לעת ומסייעים לשמור את הקמפיין בתודעה מבלי לשעמם את הצופים. הקמפיין נמצא באוויר כבר שבועות ארוכים עם השקעה כספית של 1.4 מיליון שקל בשבוע - גבוה מכל קמפיין מסחרי ממוצע "רגיל", אבל השבוע כנראה שלנוכח התחלואה הגואה והחשש שמבצע החיסונים יביא לשאננות, הושקעו בקמפיין 1.6 מיליון שקלים. עם זאת, לנוכח מספר החולים והחשש מקריסת בתי החולים נראה כי במידה מסוימת התקציבים מופנים כעת "לשכנע את המשוכנעים", ואולי היה כדאי להקצות יותר משאבים לחברה הערבית שבשלב הזה אינה מתחסנת במספרים המצופים, וכמות החולים בה גבוהה. בחברה החרדית שגם בה התחלואה גבוהה, זו כנראה לא רק שאלה של מודעות אלא בעיקר של פוליטיקה.

הקמפיין של משרד הבריאות הוא גם הקמפיין האהוב ביותר השבוע עם שיעור אהדה של 20.2% הנמוך מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות האהובות העומד על 23%. מניתוח הנתונים עולה כי האהדה לקמפיין גוברת עם העלייה בגיל.

קמפיין נוסף שזוכה לשיעורי אהדה נאים הוא קמפיין הגאון של פריגת בכיכובו של שלום מיכאלשווילי. הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי, עלה לאוויר רק לאחרונה, וייתכן שזאת הסיבה לשיעורי הזכירה הנמוכים - 2.5% ביחס לשיעור האהדה הגבוה. שיעורי אהדה לפרסומת עומדים כל 13.9% וממקמים אותה במקום השני בדרוג בפרמטר זה.

הקמפיין הזכור ביותר השבוע הוא הקמפיין "כן כולל שירות" לביטוח ישיר. הקמפיין, באמצעות באומן-בר-ריבנאי, רושם שיעורי זכירה העומדים על 8.6% - גבוה מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות הזכורות העומד על 7.9%. לדברי סמנכ"ל קבוצת גיאוקרטוגרפיה אלי משולם: "הפרסומת של ביטוח ישיר, בכיכובם של כוכבי תוכנית הטלוויזיה המיתולוגית 'לא כולל שירות', ששודרה בערוץ הראשון בתחילת שנות ה-90, זוכה לשיעורי זכירות ואהדה גבוהים יותר בקרב גילאי 35-54, שברובם היו קהל היעד של התוכנית באותה התקופה. כנראה שההתרפקות על הנוסטלגיה עושה את שלה ובאה לידי ביטוי בעיקר במי שהיא נוגעת בו באופן אישי".

מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה השבוע נרשמה קפיצה משמעותית בהשקעה בפרסום, מ-31 מיליון שקל בשבוע שעבר שהושקעו ב-368 קטעי פרסום, ל-38 מיליון שקל שהושקעו בפרסום השבוע והתחלקו בין 486 קטעי פרסום.

עוד כתבות

הבורסה בניו יורק - וול סטריט / צילום: תמר מצפי

וול סטריט ננעלה בירידות, מניה חדשה על הכוונת של רדיט

מדד דאו ג'ונס נסוג ב-0.5%, נאסד"ק ירד ב-1.7% ומדד S&P 500 נחלש ב-0.8% ● למונייד צנחה 17% לאחר הדוחות ● פריון זינקה 19% הנפט נחלש בכ-1.5% ● הזהב התחזק ב-0.6% ● מדד דאקס התקדם ב-0.2%, פוטסי 100 הוסיף 0.4% וקאק 40 התחזק ב-0.3%

רמי לוי / צילום: יונתן בלום, גלובס

גם רמי לוי ומוטי בן משה בפנים: 9 קבוצות חדשות נוספו לרשימת הגורמים הריכוזיים

הוועדה לצמצום הריכוזיות במשק פרסמה היום את רשימת הגורמים הריכוזיים לשנת 2021 ● חברות נוספות שנכנסו לרשימה: שופרסל, שפיר הנדסה, ישראכרט ומקס איט פיננסים

אנטנה סלולרית/ צילום: תמר מצפי

משרד התקשורת פועל לחזק את הפיקוח על הכיסוי הסלולרי

בעקבות תלונות על היעדר כיסוי באזורים מסוימים דורש משרד התקשורת מהחברות הסלולריות לפרט כל שנה את הכיסוי הסלולרי שהחברות מספקות על מנת לוודא שהן עומדות בתנאי הרישיון

דובאי / צילום: Shutterstock

פטנט ישראלי: לטייל בדובאי ולקבל דמי אבטלה מהמדינה

לפי נתוני ביטוח לאומי, כ-3,500 ישראלים קיבלו דמי אבטלה ב-2020 גם כששהו בחו"ל, למרות שבימי טרום הקורונה הדבר לא היה אפשרי ● הפירצה שאפשרה את התופעה עדיין לא נסגרה

בניינים בבנייה בראש העין / צילום: שלומי יוסף

משרד הבינוי והשיכון קובע סטנדרט חדש למסירת דירות חדשות מקבלן

הבשורה הגדולה היא שמעתה יהיה סטנדרט ברור של דירה מוכנה למסירה, שיכלול תעודת גמר ואישור אכלוס מאת הרשות המקומית וחיבור קבוע לתשתיות החשמל והמים, והדירה תועבר "כאשר המוכר והקונה או נציגיהם נמצאים יחדיו בדירה, אלא אם נקבע אחרת בחוזה ביניהם"

תמר יסעור / צילום: רמי זרנגר

השתחררה ממגבלת שכר הבכירים בפיננסים: ישראכרט מעדכנת את מדיניות התגמול

חברת כרטיסי האשראי הגדולה בשוק יוצרת מנגנון למענקים הוניים קבועים של מניות החברה ליו"רית ולמנכ"ל ● זאת לצד מענק תלוי תוצאות שיכול להגיע עד לרף של תשע משכורות, למנכ"ל ולבכירים בחברה

סניף בי באילת / צילום: תמונה פרטית

כמו בדיוטי פרי: Be פותחת חנות גדולה באילת

מדובר בסניף קיים, שהורחב והופך עתה להיות הגדול לחנות הכי גדולה ברשת - כפול מגודל מהחנויות הממוצעות שלה ● בענף מעריכים כי ההשקעה בשיפוץ הגיעה לכ-4 מיליון שקל

גרינבאום עופר / צילום: תמר מצפי

קפיצה ברווחי פועלים אי.בי.אי: ההנפקות זורמות לבורסה, והחתמים חוגגים

פועלים אי.בי.אי סיימה את הרבעון האחרון עם רווח נקי כולל של 15.3 מיליון שקל, המשקף צמיחה של 113% בהשוואה לרבעון המקביל ב-2019

עפר גרינבאום, מנכ"ל הפועלים אי.בי.אי / צילום: איל יצהר

טוב לי בחיתום: שכר של 15 מיליון שקל לשלושת בכירי פועלים אי.בי.אי ב-2020

גל ההנפקות בבורסה בת"א עשה טוב גם לחשבונות הבנק של ירון מוזס, עפר גרינבאום ושי נבו ● בראש טבלת שיאני השכר: מאור דואק, מנכ"ל חברת האשראי מניף, עם תגמול של כ-29 מיליון שקל, עיקרו במניות

ד"ר אורית ארד / צילום: גיא הכט

האם תוסף מזון שכבר מאושר לשימוש יכול לרפא קורונה?

ד"ר דורית ארד ואברהם מרילוס מ-NCLPharma מאמינים שפיתוח שלהם שנועד להילחם במנגנון ההתרבות של וירוסים, יכול להיות יעיל מאוד לחולי קורונה ● לאחרונה הם חתמו עם חברה אמריקאית על הסכם הפצה בארה"ב, וכעת הם שואפים לרשום את המוצר גם בישראל

בדיקות קורונה במעבדה בבית חולים בילינסון  / צילום: דוברות בית החולים רבין

ההשפעות ארוכות הטווח של הקורונה: ירידה משמעותית בכושר הגופני של בני 40+

הסקר שנערך בבית החולים בילינסון בקרב 30 איש גילה כי למרות שעבר זמן רב מאז החלימו מהקורונה, הם מתקשים להשתקם מן המחלה ● "מטופלים רבים לא חוזרים לתפקוד מלא מבחינה גופנית שמתבטאת בפעולות יומיומיות או אפילו בחזרה לשגרת עבודתם"

שלמה אליהו / צילום: תמר מצפי

שיטות אליהו במגדל: תגמול יצירתי לבכירים והתחמשות בגנרלים בדימוס

מגדל מבקשת לאשר את תנאי העסקתו של מוטי רוזן בקבוצה, וחושפת פיצוי של מיליון שקל ● בד בבד ממשיך שלמה אליהו להתחמש בגנרלים בדימוס - איתן בן אליהו ימונה לדח"צ

מוטי רוזן, יו"ר הדירקטוריון הנבחר של מגדל חברה לביטוח / צילום: איל יצהר

המגדל הלוהט: עימות חריף בין מנכ"ל מגדל ביטוח רן עוז והיו"ר מוטי רוזן

בניגוד להתערבותו המיידית והמעמיקה של הממונה על שוק ההון בעימות בין דירקטוריון הקבוצה לבין יו"ר מגדל ביטוח הקודם ובעימות בצמרת כלל ביטוח, הפעם רשות שוק ההון מותירה את הטיפול בפרשה לדירקטוריון מגדל ביטוח ● הדח"צים דורשים דיון בהול בדירקטוריון

עישון קנאביס / אילוסטרציה: Shutterstock

קנאביס חופשי בבית הכלא: בבריטניה שוקלים לחלק מריחואנה לאסירים כדי להרגיעם

דייוויד נאט, פרופסור מאימפריאל קולג' בלונדון, מציע לבדוק את ההשפעה של מתן קנאביס לאסירים, כדי לראות אם הדבר מפחית אלימות, מקרי מוות ממנות יתר וכן התמכרות לסמים קשים ומסוכנים יותר

אנשי המשטרה בהונג קונג מנסים לעצור הפגנה של אנשי תקשורת לציון שנה להתקפת המפגינים ברכבת התחתית / צילום: Associated Press, Kin Cheung

עיתונאים בסין: בייג'ינג מגרשת כתבים ומנצלת את המגפה להטריד עיתונאים בתחומה

מועדון העיתונאים הזרים של סין טוען כי הכתבים מתמודדים עם עלייה בהטרדות ובמעקבים, לאחר ההידרדרות ביחסי סין־ארה"ב

מנכ"ל אורמת, דורון בלשר / צילום: ניר סלקמן

"עסקים מלוכלכים באנרגיה נקיה'"? שורטיסט מאשים את אורמת ב"תרבות של שחיתות"

חברת ההשקעות הינדנבורג טוענת לשחיתות מול אנשי ממשל במדינות שונות, שהניבה רווחים יוצאי דופן ● מזכירה את מעורבותם של בכירי אורמת - רווית ברניב וחזי קטן - בפרשת השוחד של שיכון ובינוי ● אורמת הודפת את הטענות כ"מטעות ושקריות", אך הזיזה את קטן מתפקיד קצין הציות הראשי, והודיעה כי ברניב לא תמונה מחדש לדירקטורית

הנפקת למונייד / צילום: באדיבות NYSE

הפסדי למונייד ממשיכים לגדול; המניה נופלת 11% ואיבדה שליש משוויה בשיא

התוצאות משקפות ירידה של 12.8% בהכנסות לעומת הרבעון המקביל אשתקד ועלייה של 3.7% בהפסד הנקי ● ה-EBITDA (רווח בנטרול ריבית, מס, פחת והפחתות) היה שלילי בסך 29.7 מיליון דולר, שיפור של כ-5% מהרבעון המקביל

ראשת עיריית חיפה, עינת קליש רותם / צילום: איל יצהר

מדוע ראשת עיריית חיפה תיאלץ להיפרד מ-150 אלף שקל

עינת קליש-רותם שימשה כאדריכלית בבניית בית פרטי בזכרון יעקב, שהתברר כי נבנה ללא היתר ● במסגרת תביעה אזרחית שהגישו נגדה בני הזוג, היא נדרשה לפצותם ב-47 אלף שקל ● במסגרת ערעור על הפיצוי הוחלט כעת להגדילו

טל גרנות-גולדשטיין, מנכ"לית HOT / צילום: יח"צ

הוט תסיר בסוף החודש את תכני "כאן 11" מספריית ה-VOD

תאגיד השידור הציבורי "כאן" לא חוזר בו מהדרישה לגבות דמי תפעול מהוט, מ-yes, מפרטנר ומסלקום, וכתוצאה מכך המשבר הולך ומסלים

אליזבת וורן  / צילום:   Shutterstock

הצעת החוק של אליזבת וורן: מס על האולטרה-עשירים שיכניס 3 טריליון ד' בעשור

על פי ההצעה, מס שנתי של 2% יוטל על השווי נטו של משקי בית וקרנות המוערכות בין 50 מיליון למיליארד דולר, וכמו כן יוטל מס בגובה 1% על נכסים מעל מיליארד דולר ● ההצעה השנויה במחלוקת דומה להצעה שהעלתה וורן ב-2019 כשהתמודדה על המועמדות לנשיאות ארה"ב