גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מדביק את הפער: "ישראל היום" משקיע באפליקציה משודרגת למובייל

העיתון, המופץ בחינם, מבקש להדביק את הפער הדיגיטלי ונערך להשקה בהשקעה של מאות אלפי שקלים במקביל לשדרוג האתר ● בהמשך ייערכו בעיתון לשיווק ולקידום המהלך בקמפיין פרסום נרחב

האתר של "ישראל היום"
האתר של "ישראל היום"

"ישראל היום" נערך לחזק את הנכסים הדיגיטליים שלו: לגלובס נודע כי העיתון צפוי להשיק בשבועות הקרובים אפליקציה משודרגת למובייל בהשקעה של מאות אלפי שקלים, זאת במקביל להשקה שקטה שנערכת בימים אלה לאתר העיתון שעבר שדרוג. בעיתון נערכים לתמוך במהלך בהמשך, גם באמצעים שיווקיים כמו קמפיין פרסום נרחב.

"ישראל היום" הפך בשנים האחרונות לעיתון הנפוץ בישראל תודות לשיטת ההפצה החינמית שלו ולכיסים העמוקים של בעליו, המליארדר שלדון אדלסון שהלך לעולמו לפני מספר ימים, ורעייתו מרים. ללא מודל כלכלי ממשי הושקעו מאות מיליוני שקלים בהקמת העיתון ובהפצתו מבעלים שלא הסתיר כי הסיבה העיקרית להקמתו הייתה התערבות בסדר היום הציבורי בישראל.

ההשקעה הכספית הגדולה התמקדה בהקמת מערכת עיתון ובית דפוס, בעוד שבדיגיטל בכלל ובמובייל בפרט הושקעו משאבים קטנים בהרבה. התוצאה היא שבניגוד לתפוצה המשמעותית שהעיתון המודפס הצליח להשיג בכל הקשור לדיגיטל, "ישראל היום" איננו שחקן אפילו ביחס לשחקנים קטנים ממנו בהרבה.

לשם השוואה, מבדיקה של החודש האחרון בנתוני סימילרווב עולה כי באתר ynet נרשמו החודש 68.2 מיליון ביקורים באתר. באתר "ישראל היום" נרשמו באותה תקופה 8.2 מיליון ביקורים בלבד. וזה עוד לפני שמביאים בחשבון את הנתונים של האפליקציה שאינם נמדדים על-ידי סימילרווב. 

חשיבות עצומה לנוכחות דיגיטלית

כדי להמחיש עד כמה הנוכחות בדיגיטל בכלל ובמובייל בפרט משמעותיים לאתר חדשות נציין כי בעולם למעלה מ-80% מהכניסות לאתרי חדשות מקורם באמצעות המובייל. בישראל, שבה צריכת החדשות גבוהה משמעותית ביחס לעולם, הצריכה במובייל מעט יותר נמוכה: כ-70%. זאת, משום שאת החדשות צורכים גם במהלך היום (במקומות העבודה) ואז חלק מהצריכה היא באמצעות מחשבים, טבלטים וכדומה. כך שב-ynet למשל, המובייל מהווה "רק" 60% מהכניסות. מכלל הכניסות למובייל כ-60%-70% באמצעות האפליקציה והשאר באמצעות האתר המותאם.

בעסקי המדיה והתקשורת אין כיום כלי תקשורת שיכול להרשות לעצמו שלא להיות שחקן דיגיטלי. לנוכחות הדיגיטלית יש משמעות ביכולת הפצת התוכן, כפועל יוצא מזה על היכולת לקבוע סדר יום, ובאספקט הכלכלי באפשרות לקבל נתחים מתקציבי הדיגיטל של מפרסמים, שהיקפם רק הולך וגדל עם השנים. בישראל נתח תקציבי הפרסום לדיגיטל עומד כיום על למעלה משליש מעוגת הפרסום, ומתוכו נתח תקציבי המובייל גדל באופן מתמיד ונחשב לפרסום פרימיום. "ישראל היום" שלא נחשב לשחקן דיגיטלי, עם אתר מיושן ואפליקציה שכמעט ולא קיימת, משלם על האיחור האלגנטי בכניסה לתחום תשלום כלכלי משמעותי, שרק הלך והתעצם בימי הקורונה, במהלכם תפוצת העיתון קטנה ולו מעצם העובדה שיש פחות אנשים ברחובות, הרכבות אינן פועלות כרגיל וכדומה. השיקול הכלכלי איננו כנראה המניע המרכזי בהפעלת "ישראל היום", אבל אפשר להניח שאין שם נחישות מכוונת להפסיד כסף, והפיכה של הקבוצה לשחקן דיגיטלי בהחלט אמורה לשפר את היכולת למקסם הכנסות.

נזכיר כי ynet מקבוצת "ידיעות אחרונות" היא הזרוע שכבר מספר שנים נושאת על גבה את הפסדי העיתון. וגם בקבוצה של אלי עזור שרכש לאחרונה את אתר "וואלה" משקיעים בימים אלה מאמצים גדולים בשיווק הפרסום באתר. ל"וואלה" כמו ל-ynet יש נכסים דיגיטליים ואפליקציות, מה שמסייע להזרים כסף נוסף לקבוצה.

האתגר: פרסום חיצוני למהלך

הדוגמה הבולטת ביותר מהשנים האחרונות של שחקן שהבין את הצורך לשדרג את אופן הפצת התוכן החדשותי שלו הייתה בקבוצת קשת, שלאחר הפרידה מרשת בשותפות על חברת החדשות, השיקה במקום האפליקציה שהייתה עד אז, את N12 באפליקציית חדשות נפרדת, והפכה תוך זמן קצר לשחק משמעותי בתחום.

עם זאת, נציין כי יצירת דפוסי צריכת תוכן כמו שכנוע גולשים להוריד אפליקציה ולהשתמש בה, דורשים זמן וכסף. במקרה של N12, לקשת היה אתגר שיווקי קל ביחס למתחרים משום שהיה להם מסך לקדם את ההשקה גם בתוך ברייק הפרסומות, אבל גם באמצעות שיתופי פעולה חוצי פלטפורמות בתוכניות עצמן. ל"ישראל היום" אין פלטפורמה כזאת, ולכן יהיה צורך להשתמש באמצעי שיווק ופרסום חיצוניים כדי לקדם את המהלך. בשונה מ"ידיעות אחרונות" שנמנעה במשך שנים מקמפיינים משמעותיים בטלוויזיה, ב"ישראל היום" דווקא הקפידו תמיד להעלות קמפיינים טלוויזיוניים מושקעים. אבל כשקידמו את העיתון המודפס זה לא "דרך על האצבעות" של הערוצים בהם שודר הפרסום. האם קשת ורשת יאפשרו להעלות קמפיינים שיבקשו "הורידו את אפליקציית 'ישראל היום' לנייד שלכם"? ימים יגידו. ב"ישראל היום" בחרו שלא להתייחס לידיעה.

*** גילוי מלא: בית הדפוס של "ישראל היום" מספק שירותי דפוס לעיתון גלובס.

עוד כתבות

תלמיד בבית הספר לפני הסגר האחרון / צילום: Reuters, Ronen Zvulun

בשורה להורים: בתי הספר של החגים יתקיימו גם במהלך 4 ימים בחופשת הפסח

שרי האוצר והחינוך ויו"ר השלטון המקומי סיכמו על הפעלת בתי הספר של החגים לילדי הגנים ותלמידי כיתה א-ב ● "ילדי הגנים ותלמידי כיתות א-ב ייהנו מרצף חינוכי, רגשי וחברתי וכן ממסגרת איכותית, מבוקרת ומפוקחת"

יו"ר ההסתדרות ארנון בר-דוד / צילום: אגף הדוברות בהסתדרות

"להפסיק לשלם דמי אבטלה לעובדים בחל"ת שלא מוכנים לחזור לעבוד"

כך יו"ר ההסתדרות ארנון בר-דוד בכנס התעשיינים "מגפה כלכלית כחול לבן" של גלובס ● "כמעט בכל מקום חסרים עובדים כי אנשים מתבצרים בחל"ת, אנחנו מגדלים מאות אלפי אנשים שחיים מקצבאות"

לומדים בחוץ בישראל / צילום: Associated Press, Tsafrir Abayov

הממשלה אישרה: כיתות ז'-י' יחזרו ללמוד בבתי הספר בשבוע הבא

הממשלה אישרה את הפעימה השלישית בתוכנית היציאה, שתחל ביום ראשון ● מסעדות ובתי קפה ייפתחו לקבלת קהל

מדפיסים דולרים. האם הדפסת כרבע מהתוצר הלאומי באמת תפצה על אובדן הייצור?  / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

צמיחה מול אינפלציה: פרשת הדרכים של הדולר

כולם יודעים שארה"ב רצה עם החיסונים ומשאירה אבק לאיחוד האירופי, וכולם יודעים שיש בוס חדש בבית הלבן והנושא הראשון על סדר היום שלו זה חבילת תמריצים בסך של 1.9 טריליוני דולרים למשק ● איך זה ישפיע על הדולר?

אתי כרייף / צילום: דוברות בתי המשפט

ההצעה שעל שולחן הפרקליטות: פרישת השופטת כרייף תמורת סגירת התיק

המשנה לפרקליט המדינה עו"ד שלמה למברגר בוחן את ההצעה שהועברה לו על ידי השופטת אתי כרייף ● כריף ואפי נוה חשודים בעבירות שוחד בפרשת "מין תמורת מינוי"

אחרי שנה בבית, עובדים חוששים לשוב למשרד / צילום: Shutterstock

העובדים שלכם לא רוצים לחזור למשרד? כך תתמודדו

החזרה למקום העבודה מאיימת על לא מעט עובדים, ולא רק בגלל בזבוז הזמן המחודש בפקקים ● מעסיקים נערכים לשגרת עבודה חדשה: איך מתמודדים עם חרדת הפגישה המחודשת ● ניהול וקריירה

חברת הסייבר ההתקפי NSO / צילום: shutterstock, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

סכסוך חריף בין השותפים בקרן השולטת ב-NSO הישראלית

לפי פרסום של רשת סקיי, הוועדה המייעצת של קרן ההשקעות נובלפינה הפועלת מלונדון תתכנס להכריע מי ימשיך לנהל את נכסיה, לאחר שהיחסים בין השותפים בה עלו על שרטון ● הכרעה בנושא צפויה בשבועות הקרובים

אמיר ירון נגיד בנק ישראל / צילום: יונתן בלום

ההקלות בתעריפי המשכנתאות נכנסו לתוקף: ההטבות לא עומדות בציפיות

החל מהשבוע הרחבת רכיב הפריים במשכנתאות חלה על כל השוק • בבנק ישראל הודיעו על הידוק הפיקוח על התעריפים, אך יועצי משכנתאות אומרים שהמהלך לאו דווקא מיטיב עם כולם

ג'ו ביידן, נשיא ארה"ב / צילום: Reuters, Tom Brenner

האזרח מספר 1 בארה"ב התייצב לצד עובדי אמזון: תומך בניסיונות ההתאגדות

למעלה מ־5,800 עובדי מחסני אמזון באלבמה מצביעים החודש האם להצטרף לאיגוד הקמעונאות, הסיטונאות והכלבו ● נשיא ארה"ב ג'ו ביידן הבהיר בסרטון שפרסם בטוויטר כי הוא תומך בזכותם להתאגד ● "המדיניות של הממשל שלי תהיה לתמוך בזכות להתאגד ובזכות להתמקח באופן קולקטיבי"

ח"כ גבי אשכנזי  / צילום: דוברות משרד החוץ

שר החוץ גבי אשכנזי שוחח עם שר החוץ של עומאן

לפי אשכנזי, השיחה עסקה בדרכים לשמור על שלום ויציבות ובנושאים שבהם יש לשתי המדינות אינטרס משותף ● ככל הידוע השיחה התקיימה בהסכמה מלאה של סולטן עומאן

הפגנה בעד החוק להגבלת שכר הדירה. ביהמ"ש העליון יצטרך להכריע / צילום: Reuters, Christian Ditsch

שנה לרפורמת השכירות בברלין: המחירים ירדו ב-11%, ההיצע צנח במחצית

לפי בדיקה של מכון כלכלי המחיר למ"ר ירד ב-11% מאז יישום הרפורמה השנויה המחלוקת, אבל נרשמה צניחה של 50% גם בהיצע הדירות להשכרה ● באזורים אחרים בגרמניה המחירים דווקא עולים בגלל המחסור בברלין

בנימין נתניהו והשרה להגנת הסביבה גילה גמליאל בחוף ים באשדוד בעקבות דליפת הנפט שגרמה לזיהום בחופי הארץ. / צילום: קובי גדעון-לע"מ

אסון הזפת: "בשונה ממקרים אחרים – כאן זה בוודאות נעשה בזדון"

כך אמרה היום השרה להגנת הסביבה גילה גמליאל ● לפי המשרד להגנת הסביבה, במסגרת חקירת אסון הזפת נבדקו בימים האחרונים חשדות כלפי 35 כלי שייט, 12 מתוכם נשללו כחשודים

גיא רגב, אסף וסרצוג ועו"ד איילת נחמיאס-ורבין / צילום: איל יצהר

"האוצר מוביל תפישה שגויה שמקורה בחוסר הבנה טוטאלי במה שקורה בתעשייה"

כך אמר מנכ"ל קבוצת גאון גיא רגב בכנס התעשיינים "מגפה כלכלית כחול לבן" של גלובס ● בפאנל, שעסק בשאלה האם העדפת תוצרת כחול לבן מועילה למשק, השתתפו גם סגנית נשיא התאחדות התעשיינים עוה"ד איילת נחמיאס-ורבין וסגן הממונה על התקציבים במשרד האוצר אסף וסרצוג

אביה מגן, מנכ"לית פתאל / צילום: אור גפן

הקרב על חדרי האוכל: המלונאים מודיעים - "נסיגה אינה אופציה"

משרד הבריאות מבקש לדחות את מועד פתיחת חדרי האוכל בבתי מלון מ-7.3, והמלונאים מתרעמים ● "בזמן שבממשלה מתלבטים, אנחנו כבר גייסנו עובדים, הזמנו אוכל ונערכנו לפתיחה. עכשיו מה נגיד לאלפי האורחים שאמורים להגיע למלונות ביום ראשון?"

רז קינסטליך, ארקדי פומרנץ ובני ביטון / צילום: איל יצהר

"רוב המפעלים אצלנו בדימונה הם לואו-טק. אנחנו רוצים לקפוץ מדרגה להייטק"

כך אמר ראש עיריית דימונה בני ביטון בכנס התעשיינים "מגפה כלכלית כחול לבן" של גלובס • בפאנל, שעסק בשאלה אם רשויות המקומיות יכולות לתת העדפה לתוצרת המקומית, השתתפו גם ראש עיריית מעלות תרשיחא ארקדי פומרנץ וראש עיריית ראשון לציון רז קינסטליך

סניף זול סטוק. בעיגול: איתן יוחננוף / צילום: תמונה פרטית, תמר מצפי

הסטוק של יוחננוף: למה כולם רוצים להחזיק רשת של מוצרים מוזלים?

בעקבות ההצלחה המסחררת של הנפקת מקס סטוק, יוחננוף תרכוש מניות הרשת המתחרה זול סטוק לפי שווי חברה של 90 מיליון שקל ● בכוונת יוחננוף להנפיק בעתיד את רשת המוצרים המוזלים לבית לפי שווי גבוה פי שלושה, אך שחזור ההצלחה של מקס סטוק עשוי להיות מאתגר בענף רווי התחרות

ישראל כ"ץ ובנימין נתניהו / צילום: עמית שאבי, ידיעות אחרונות

הממשלה אישרה מענק חד פעמי של 562 מיליון שקל לנכים

גובה המענק יקבע בהתאם לסוג הקצבה, רמת הזכאות של הקצבה ומספר חודשי הזכאות במהלך שנת 2020 ● הממשלה אישרה תוכנית בהיקף 150 מיליון שקל לצמצום הפשיעה בחברה הערבית

אמיר ברמלי / צילום: שלומי יוסף

"מיידוף הישראלי": איזה לקחים למד שוק ההון הישראלי מפרשת ברמלי ומה הסיכוי שהונאה כזו תתרחש שוב?

מאות משקיעים נפלו קורבן ל"תרגיל העוקץ" שביצע ברמלי ואיבדו מאות מיליוני שקלים ● ברמלי אומנם נשלח השבוע ל-10 שנות מאסר, אך לא ברור אם העונש הכבד יפחיד את הנוכל הבא ● כיצד פועלת רשות ני"ע לאיתור תרמיות, מה יכולים ללמוד המשקיעים מהפרשה, והאם הלקוחות יקבלו את כספם

תחנת כוח גיאותרמית של אורמת בניו זילנד  / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

בית השקעות אמריקאי: "אורמת עסקה בשחיתות בינלאומית שתרמה 70% מרווחיה ב-2020"

לפי חברת Hindenburg Research (הינדנבורג), בית השקעות שמתמחה במכירה בחסר של מניות, הפרויקטים החשמליים בקניה, גואטמלה והונדורס הקשורים לפרשת השחיתות, תרמו ל-70% מהרווח הנקי של אורמת בשנת 2020

יאיר נתניהו / צילום: שלומי יוסף, גלובס

יאיר נתניהו חויב לשלם 500 אלף שקל לאחר שהפסיד בתביעת דיבה

יאיר נתניהו רמז בשני ציוצים על קשר אינטימי בין פעילה של מפלגת כחול לבן ליו"ר המפלגה בני גנץ - ונתבע על-ידה ● נתניהו הבן לא הגיש כתב הגנה וטען כי לא קיבל את התביעה, אך באוגוסט 2020 התייחס לתביעה ואמר כי מדובר בתביעת השתקה מגוחכת שדינה להידחות