גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מחזות הזמר שולטים: הפרסומת לפרטנר היא האהובה והזכורה ביותר השבוע

הפרסומת לפרטנר באמצעות מקאן ת"א ממשיכה - שבוע שני ברציפות - להיות הפרסומת האהודה ביותר עם שיעורי האהדה הגבוהים ביותר שנרשמו בשלושת החודשים האחרונים

הפרסומת של פרטנר / צילום: יח"צ
הפרסומת של פרטנר / צילום: יח"צ

כמו על המסך, כך גם בדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות שולט ז'אנר מחזות הזמר ביד רמה. הפרסומת לפרטנר, באמצעות משרד הפרסום מקאן תל אביב, ממשיכה להיות זה השבוע השני ברציפות הפרסומת האהודה ביותר, עם שיעורי אהדה גבוהים יחסית של כ-25.8%. שיעורי האהדה הם הגבוהים שנרשמו מזה שלושה חודשים ומזכירים את הנתונים שרשמו בעבר הפרסומות של yes.

לא רק נתוני האהדה מזכירים את yes - בפרסומות כולה יש אלמנטים רבים המזכירים את השפה הפרסומית הישנה של yes, לרבות השימוש בילדה מזמרת, שיבושי השפה, השילוב מאנגלית לעברית וכדומה. לא מין הנמנע כי הדמיון נובע בין היתר מכך שהפרסומת הנוכחית של פרטנר נעשתה בידי מקאן - אותו משרד פרסום שהטווה את השפה הפרסומית הקודמת של yes. גם שיעורי הזכירה לפרסומת גבוהים באופן יחסי ועומדים על 10.5%.

זכורות

סמנכ"ל קבוצת גיאוקרטוגרפיה, אלי משולם, מציין כי הפרסומת זוכה לשיעורי האהדה הגבוהים ביותר שנראו במדד מזה שלושה חודשים, וזה כולל גם את כל פרסומות חברות התקשורת שנכנסו למדד במהלך החודשים האחרונים.

הוא מוסיף ומציין כי "מבדיקה שערכנו, שיעורי האהדה לפרסומת חוצת חברות, כלומר הפרסומת היא האהודה ביותר לא רק בקרב לקוחות פרטנר עצמם אלא בקרב לקוחות כל חברות האינטרנט המובילות".

מעניין לראות שדווקא הפרסומת של yes, באמצעות אדלר-חומסקי, רושמת הצלחה נמוכה ביחס לעבר. הפרסומת ממוקמת במקום הרביעי בלבד בדירוג הפרסומות האהודות, זאת למרות השימוש בזמרת נועה קירל והפראפרזה שעושה הפרסומת לסצנת שיר יום ההולדת ששרה מרלין מונרו לנשיא ארה"ב ג'ף קנדי. שיעורי האהדה לפרסומת עומדים על 10.5%, ושיעורי הזכירה על 3.9%.

במקום השני בדירוג הזכורות ממוקמת הפרסומת של מפעל הפיס, באמצעות אדלר-חומסקי ובכיכובו של ערן זרחוביץ'. לפרסומות עם זרחוביץ' יש בדרך-כלל קו קבוע ומזוהה שבו הוא מגלם את הנודניק התורן, אולם בסבב הנוכחי נראה כי במשרד הפרסום לא התאפקו, והפכו גם את הפרסומת הנוכחית לפרסומת מזמרת, שהצטרפה אל המבול האינסופי של פרסומות מזמרות, שהמסך ממילא מלא בהם בימים אלה.

שיעורי האהדה לפרסומת אומנם גבוהים יחסית - 13.3% - אולם שיעורי הזכירה נמוכים - 1.9%. כלומר, הפרסומת איננה נמצאת ברף מודעות גבוה של הצופה, אולם כשהוא נזכר בה, הפרסומת זוכה לאהדה.

מעניין לראות שדווקא פרסומות ששומרות על קו פרסומי קונסיסטנטי שאינו מושפע מהסביבה אלא נאמן לקו הפרסומי הקבוע, זוכות להצלחה בדירוג. שתי דוגמאות לכך הן הפרסומת של תנובה באמצעות מקאן תל אביב והפרסומת של ביטוח ישיר באמצעות באומן-בר-ריבנאי. הפרסומת לביטוח ישיר ממוקמת במקום השני בדירוג הזכורות עם שיעורי זכירה של 5.1% ובמקום השלישי בדירוג האהדה עם שיעורי אהדה של 11.1%.

הפרסומת לקוטג' תנובה בכיכובו של רשף לוי ממוקמת במקום הרביעי בדירוג הזכירה ובמקום החמישי בדירוג האהדה.

אינפלציה של פרסומות מזמרות

כאמור, המסך מוצף בימים אלה במספר לא מבוטל של פרסומות ש"מתלבשות" על שיר מוכר שברוחו נעשית הפרסומת. אומנם בדירוג הנוכחי משולבות שלוש פרסומות כאלה, אבל אלה פרסומות שמושקע בהן הרבה כסף בפרסום, הן נוכחות על המסך ובמיקומים גבוהים, וביחד עם השיר המוכר זה מסייע להיכנס למודעות של הצופה.

עם זאת, כמות לא מבוטלת של פרסומות מזמרות נותרות מחוץ לדירוג ולא מצליחות להותיר חותם. יש להניח כי האינפלציה של פרסומות מהסוג הזה הופך אותן ל"רעש לבן" שלא מותיר זכר אצל הצופה.

הקמפיין המושקע ביותר השבוע הוא של סופר-פארם. בקמפיין, באמצעות משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי הושקעו, כ-1.7 מיליון שקל.

מספר הפרסומות והחסויות ששודרו השבוע בטלוויזיה עמד לפי נתוני יפעת בקרת פרסום על 493, בהשוואה ל-461 בשבוע שעבר. קפיצה נרשמה גם בהיקף ההשקעה במדיה, מ-45 מיליון שקל בשבוע שעבר ל-46 מיליון שקל השבוע.

עוד כתבות

אלון בלוך, חברת K Health / צילום: תמונה פרטית

יוניקורן בבריאות הדיגיטלית: K Health גייסה 132 מיליון ד' לפי שווי של 1.4 מיליארד ד'

K Health פיתחה טכנולוגיה המאפשרת ליצור צ'אט מותאם אישית לאדם המעוניין בטיפול רפואי, במסגרתו הוא מקבל שירות רפואי ראשוני ואבחון עצמי ● החברה מספקת היום גם שירותי רפואה מרחוק ● אלון בלוך: "המערכת נועדה לעזור לאנשים להבין מה יש להם ולפתור את הבעיה, כשהאמביציה היא ללמד את המכונה את שפת הרפואה"

מי בעלי העניין שמימשו מניות ב-2.5 מיליארד שקל במחצית הראשונה של 2019? / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

לא עצרו בקורונה: אלה הם בעלי העניין בת"א שמכרו אשתקד מניות בכ-5 מיליארד שקל

המימושים הגדולים ביותר - של דסק"ש במניות שופרסל ● מכרו במאות מיליוני שקלים: המשפחות השולטות בשפיר הנדסה, בפרשמרקט ובפוקס, והקיבוצים דליה ויזרעאל ● מסע הקניות הבולט של 2020 - אהרון פרנקל במניות גב ים

ריד הייסטינגס / צילום:Netflix

8.5 מ' אנשים הצטרפו לנטפליקס ברבעון האחרון; המניה מזנקת ב-10%

האנליסטים צפו שלחברה יצטרפו רק 6.47 מיליון אנשים ברבעון, נתון אותו נטפליקס עקפה ב-2 מיליון איש ● המנייה מזנקת לאחר המסחר ב-10%

בצלאל סמוטריץ' / צילום: רפי קוץ

חגית משה ניצחה בבחירות בבית היהודי; מסתמן שתחבור לסמוטריץ'

משה ניצחה את ניר אורבך, שנחשב מקרוב מאוד לבנט ● סמוטריץ': "הגיע זמן להחזיר את הביחד ואת האור לעיניים של בנות ובני הציונות הדתית"

איציק שמולי / צילום: שלומי יוסף

איציק שמולי: "לא אציג בבחירות הקרובות את מועמדותי לראשות העבודה"

שר העבודה, הרווחה והשירותים החברתיים כתב כי החליט לא להתמודד על ראשות המפלגה לאחר שיוזמה לאיחוד מפלגות בשמאל נכשלה ● "הדבר החשוב ביותר בבחירות האלו הוא יצירת כוח משותף של מפלגות"

אורי קיסוס, מנכ"ל הגמל המיועד / צילום: יח"צ

הכוכב החדש של שוק הגמל מגייס מנכ"ל חדש: אורי קיסוס ינהל את מור גמל

בית ההשקעות מור רכש פעילות גמל שולית בשלהי 2018 והפך אותה לגוף המנהל כיום  כ-10 מיליארד שקל, עם הצבירה השנייה בגודלה אשתקד לנוכח תשואות יוצאות דופן

אלי וורטמן / צילום: יח"צ  קרן פיקו

מרכבים משומשים לשוק ההלוואות: היזם אלי וורטמן חוזר עם סטארט-אפ חדש

אלי וורטמן ייסד והשקיע באפליקציית הרכבים המשומשים Vroom, שנסחרת כיום בשווי של 4.8 מיליארד דולר ● הסטארט-אפ החדש שלו פיוז, שמנסה לתקן את עולם הלוואות הרכב בארה"ב, עדיין קטן, אבל הוא בטוח שהפוטנציאל עצום ● הפעם הוא מקווה שהחברה תישאר בארץ

תור לסופר בדיסלדורף, גרמניה / צילום: Shutterstock

הנדל"ן המבוקש ביותר בימי הקורונה נמצא במחסור

משקיעי נדל"ן רוצים לקנות חנויות מזון וסופרמרקטים, אך עשויים להתקשות לשכנע את רשתות המזון למכור את הנכסים

האתר של ישראל היום

מדביק את הפער: "ישראל היום" משקיע באפליקציה משודרגת למובייל

העיתון, המופץ בחינם, מבקש להדביק את הפער הדיגיטלי, ונערך להשקה בהשקעה של מאות אלפי שקלים במקביל לשדרוג האתר ● בהמשך יערכו בעיתון לשיווק ולקידום המהלך בקמפיין פרסום נרחב

אביר קארה, מייסד "אני שולמן" בהפגנה של העצמאיים / צילום: שלומי יוסף

מייסד תנועת העצמאים "אני שולמן" אביר קארה הצטרף למפלגת ימינה

אביר קארה הודיע כי שוריינו ל"שולמנים" חמישה נציגים ברשימה של ימינה ● "נדאג שהממשלה תיתן את המענה הנכון. הגיע הזמן לרסק את הרגולציה" ● נפתלי בנט: "אנחנו הבית של חצי מיליון העצמאיים ובעלי העסקים בישראל"

פרטיות ברשת / צילום: שאטרסטוק

הביקורות על דרישות המידע הפולשני ממפעילי התקשורת הולכות ונערמות

עמותת פרטיות ישראל קוראת למשרד התקשורת לעצור השימוע בו הוא מבקש מידע אינטימי על הרגלי צריכה אינטימיים של לקוחות

חולה קורונה מטופל בבית החולים שיבא / צילום: רובי קסטרו - וואלה חדשות

"כרופא, מעולם לא ראיתי מצב כזה": בתי החולים קורסים תחת העומס

פרופ' דרור מבורך, מנהל מחלקות הקורונה בבית החולים הדסה עין כרם, מנהל "ברומטר" משלו לתחלואה הגוברת, ואומר: "הצוותים בבתי החולים גם מתייאשים מהניהול של המדינה" ● פרופ' צבי שמעוני, המנהל הרפואי של בית החולים לניאדו בנתניה: "יש אירוע דרמטי מתגלגל שאתה לא רואה את סופו"

ניידת משטרה / צילום: יוסי כהן

מח"ש: להחמיר בעונשו של קצין משטרה שלקח שוחד מבתי בושת בתמורה לפרוטקשן

הפרקליטות ומח"ש הגישו לביהמ"ש העליון ערעור על קולת העונש שהוטל על גרי רבינוביץ', רכז מודיעין במשטרה, שהורשע כי לקח שוחד מבעלי בתי בושת בתמורה ל"הגנה משטרתית" שהעניק להם מפני פשיטות, ונידון ל-18 חודשי מאסר בלבד

השופט חאלד כבוב / צילום: תמר מצפי

השופט חאלד כבוב דחה את בקשת ההתפטרות של סנגורי אמיר ברמלי

עורכי הדין לירן זילברמן ועמית זיו ביקשו להתפטר מייצוגו של ברמלי עקב משבר אמון שנוצר ביניהם, על רקע החקירה החדשה שנפתחה נגד ברמלי בחשד לסחיטה באיומים במטרה להשפיע על המשפט ולהביא לפסילתו של השופט כבוב מלגזור את עונשו

העיתונאי בן כספית. לא מתחרט / צילום: רמי זרנגר

גרסטל הוקלטה ללא ידיעתה: בן כספית כמשל ליחסי עיתונאים ומשטרה

חשיפת גלובס על הפיכתו של העיתונאי בן כספית למקור סדרתי של המשטרה מעלה שאלות בנוגע לחיסיון העיתונאי, ליחסי עיתונות ומשטרה ולהשפעה העתידית של המידע שנחשף על ההכרעה בכתבי האישום נגד ראש הממשלה

פרמדיקים מכניסים חולה קורונה לביה"ח, בירושלים / צילום: Reuters, Ammar Awad

האוני' העברית: השפעת החיסון לקורונה עדיין לא ניכרת, קצב התמותה מאיץ

צוות החוקרים מעריך כי ישנם סימנים ראשונים לבלימה בעליית התחלואה, אך טרם נצפתה השפעה ישירה של החיסונים לקורונה ● עם זאת, מתגלה מתאם בערים בין אחוז חיסון גבוה לתחלואה נמוכה ● החוקרים ממליצים להמשיך את הסגר לעוד שבוע לפחות, לצד הגדרת תהליך יציאה מסודר

גרמניה - ברלין / צילום: שרון בק

במקום לצאת מהסגר כמתוכנן: באירופה מחמירים את ההגבלות

ברוב מדינות היבשת, הסגרים ההדוקים יחסית שהוטלו בחודשים האחרונים לא הצליחו להפחית את התחלואה כמו סגרי האביב בתחילת המגפה ● כעת, מול האיום במוטציות חדשות, ממשלות היבשת בוחנות צעדים נוספים

אבו דאבי, עיר הבירה של איחוד האמירויות הערביות / צילום: שאטרסטוק

משרד ההשקעות באבו דאבי יקים משרד חדש בתל אביב

במסגרת הידוק היחסים הכלכליים בין ישראל לאיחוד האמירויות, משרד ההשקעות באבו דאבי (ADIO) מקים שמונה משרדים חדשים בעולם ובהם אחד בתל אביב ● המשרדים הנוספים יוקמו בניו יורק, סן פרנסיסקו, פרנקפורט, לונדון, פריז, בייג'ינג וסיאול

קוואלי / צילום: Quali

הסטארט-אפ קוואלי מפתח תקווה שפעיל בתחום הענן גייס 54 מיליון דולר

רשימת הלקוחות של החברה כוללת את מיקרוסופט, דל ומשרד ההגנה האמריקאי ● המנכ"ל ליאור קוריאט: "אם נצליח בתוכניות שלנו חברה של מיליארד דולר זה משהו שאנחנו רואים"

סקר הסקרים: הליכוד מוביל בפער, חולדאי על סף אחוז החסימה

מדינת ישראל הולכת לבחירות בפעם הרביעית בתוך שנתיים ● גלובס מביא את הסקרים העדכניים ביותר מכל כלי התקשורת ובודק מי מתחזק, מי נחלש ומי מתנדנד סביב אחוז החסימה ● העמוד מתעדכן באופן שוטף עם כל סקר חדש שמתפרסם