גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

שעת יצירה: איך הצליחה פרסומת אחת עם אפס ימי צילום להפוך לאייקונית

אפילו בלי יום צילום אחד, אלא באמצעות עריכה בלבד, הצליחו ב-NIKE לייצר סרטון שכולו יצירת אמנות אחת גדולה ● אורחים מנתחים מהלכים שיווקיים מעבר לים 

מתוך הפרסומת של נייקי / צילום: צילום מסך
מתוך הפרסומת של נייקי / צילום: צילום מסך

ב"גלובס" מכים את המומחים עם המדור "השראה בטוחה". במסגרתו בכירי
עולם השיווק והפרסום יבחרו, יכתבו וינתחו מהלכים מעוררי השראה בענף. מרביתם מחו"ל, אבל גם כאלו שהבריקו במיוחד בארץ.

אחרי הרבה שנים בתחום הפרסום קשה להפתיע אותי, חשבתי שכבר ראיתי הכל והבנתי שמאוד נדיר שפרסומת תרגש אותי. ואז היא הגיעה - הפרסומת החדשה של נייק "You Can't Stop Us" שיצאה לעולם ב-30/7 - ועשתה את זה ובגדול.

לפני שתמשיכו לקרוא - אם עדיין לא ראיתם את יצירת האמנות הזאת הייתי מציע שתשקיעו דקה וחצי, תשענו אחורה ותהנו (מבטיח). למרות שאני לא באמת מכיר את רוב הספורטאים שמופיעים שם ומעולם לא הייתי אוהד ספורט גדול - התרגשתי.

הפרסומת עלתה לראשונה כחלק מחידוש משחקי ליגת ה-NBA, לאחר שאלה הפסיקו בשל הקורונה, וצברה מאז למעלה מ-70 מיליון צפיות במדיות השונות.

נכון, הייתם מצפים שבתור בעלים של חברת הפקה אני אתרגש מפרסומת עם הפקה גדולה ומורכבת, אבל חלק מההערכה שלי לפרסומת הזאת - היא שבעצם לא הופק שום יום צילום במיוחד עבורה, ובכל זאת במהלך חכם ומקורי - ובעריכה בלבד, הם הפיקו וידאו בלתי נשכח, מרגש ואנושי.

53 ספורטאים מ-24 ענפי ספורט

לצורך יצירת הסרטון, נעשה תחקיר חומרים שכלל צפייה ב-4,000 רצפים (timelines) של חומרי גלם שסוננו לרשימה של 72 רצפים סופיים שמתוכם יצרו 36 זיווגים עם מסכים מפוצלים. הסרטון מורכב מ-53 ספורטאים בחסות נייק מתוך 24 ענפי ספורט.

NIKE. הפרסומת זוכה לסופרלטיבים שענף הפרסום לא מקבל כל יום / צילום: צילום מסך

השמות כוללים את לברון ג'יימס, נעמי אוסאקה, אליוד קיפצ'וג'ה, קסטר סמניה, רפאל נדאל, כריסטיאנו רונאלדו, ג'אניס אנטטוקונמפו, סרינה ונוס וויליאמס, רורי מק'ילרוי וקולין קפרניק.

והיא גם כוללת ענפי ספורט לא שגרתיים כמו גלישה, סקייטבורד ו-BMX.

הפרסומת זוכה לסופרלטיבים שענף הפרסום לא מקבל כל יום. אמנם הניצחון הוא של אנשי הפוסט פרודקשן שעבדו וחיברו פריימים כמעט לא אפשריים, אבל ניצחון גדול יותר בעיניי הוא שהסרטון מצליח לספר על האופן שבו ספורט יכול לחבר בין אנשים, לייצר שינוי ולקדם צדק חברתי, גם בימים הקשים של בידוד חברתי ומגפת הקורונה. על כך שהרוח האנושית והספורטיבית בסוף תנצח.

למעלה מ־70 מיליון צפיות. הפרסומת של NIKE / צילום: צילום מסך

מאחורי הקלעים: להיטי נייק אייקוניים

מאחורי הסרטון עומדת סוכנות הפרסום ווידן + קנדי (Wieden+Kennedy), ש​​עומדת מאחורי כמה להיטי נייק אייקוניים כמו פרסומת אייר ג'ורדן בבימוי ספייק לי, הקמפיין ‘LIVESTRONG’ של לאנס ארמסטרונג ופרסומת משנת 2005 בה מופיע רונאלדיניו שהיה הסרטון הראשון שעלה למיליון צפיות ביוטיוב.

סוכנות הפרסום הייתה אחראית גם על סיסמתה של נייק בשנת 1988, כאשר המייסד המשותף, דן ווידן, החליט לפרסם את המילים האחרונות של הרוצח האמריקאי הידוע לשמצה, גרי גילמור: 'Just Do It'.

שותף נוסף להפקת הסרטון הוא הבמאי אוסקר הדסון. במאי אנגלי (לונדוני) שהתחיל את דרכו בבימוי והפקת סרטוני סקייטבורד והפך להיות במאי מוערך בקנה מידה עולמי ושהוביל קמפיינים ידועים לאפל ואיקאה, ועבודותיו זכו לפרסים רבים ואפילו נלמדות בבתי ספר לקולנוע.

הקופירייטר של הקמפיין הוא דילן לי, שדרך קולה (הקריינית של הקמפיין) של הכדורגלנית האמריקנית זוכת גביע העולם מייגן ראפינו - מעביר את המילים הללו - "שחקנים אולי יחזרו למגרש, אבל אנחנו לא חוזרים לשגרה ישנה. אנחנו צריכים להמשיך לדמיין מחדש את העולם הזה ולהפוך אותו לטוב יותר", יש לנו את כל האנשים האלה ברחובות המשתמשים בקולות שלהם, והקולות האלה נשמעים. אני מבקש מאנשים להמשיך בכל הכוח ולא להרפות. אני מאמין שזו האחריות של כולם לתמוך בשינוי". 

הכותב הנו מנכ"ל GREEN PRODUCTIOM להפקת פרסומות

עוד כתבות

צוות רפואי מטפל בחולה קורונה בבית חולים בבלגיה / צילום: Francisco Seco, AP

כשמקרי הקורונה בעלייה באירופה, בתי החולים ממהרים להיערך לחורף

שירותי הבריאות ברחבי אירופה מפיקים לקחים מהגל הקטלני הראשון באביב שעבר ● בתי חולים ברחבי היבשת אוגרים תרופות וציוד מגן ופועלים להגדלת מספר המיטות

יובל שטייניץ, הליכוד / צילום: איל יצהר, גלובס

הגז הפחית את הזיהום, אך עדיין מזיק לסביבה

שר האנרגיה אוהב מאוד לספר על השיפור באיכות האוויר בזכות הוויתור על שריפת פחם, ומסתבר שהוא לא טועה • בדקנו מה קרה למזהמים העיקריים בתקופה בה השימוש בגז לייצור חשמל כמעט שהוכפל • הזיהום אמנם לא נעלם, אבל אכן נרשמה ירידה ניכרת

מוטי פלדשטיין / צילום: איל יצהר, גלובס

"בחברה החרדית מרגישים מופלים בקורונה, החברים החילונים שלי מתפוצצים מזה"

מוטי פלדשטיין הוא מנכ"ל קמ"ח - קידום מקצועי חרדי ● "יש בקרן שלנו 20 אלף בוגרים ובהם גם רופאים. כשראיתי שיש כאלה שמפירים את ההנחיות, הפגשתי אותם עם רבנים, כדי שישמעו את הדברים ממקור ראשון. הבעיה היא בהסברה"

אדריכלות מהעולם / עיבוד: טלי בוגדנובסקי , גלובס

הכי גבוהים, הכי יפים, הכי יקרים: המבנים המעניינים ביותר בעולם

מבנייני מגורים ועד בית כנסת, מגשרים ועד מגדלי משרדים – גיא נרדי סוקר בכל שבוע פרויקט אדריכלי

כלוב בקבוקים בתל אביב / צילום: שני אשכנזי, גלובס

הפיקדון יורחב לבקבוקי משקה גדולים. כל מה שצריך לדעת על החוק והמכשולים בדרך ליישומו

בלב הסערה הפוליטית סביבה, הודיעה השבוע השרה להגנת הסביבה גילה גמליאל על הרחבת חוק הפיקדון גם לבקבוקי משקה גדולים ● אילו מכשולים ממתינים לחוק, מה הסיכוי שבאמת ייושם, והאם זה באמת השינוי הדרוש לסביבה? ● הצוללת של "גלובס" עושה סדר ● האזינו

אזור המרינה של דובאי סיטי / צילום: רויטרס

חברת שלמה ביטוח מטיסה את הסוכנים המצטיינים שלה לדובאי

וגם: סייברזון ומיקרוסופט יערכו הכשרות מקוונות לקהילה הטראנסג'נדרית, כדי לסייע לשילובה בהייטק ● השיחה

ד"ר אפרת שפר, נשיאת פיליפס ישראל / צילום: סטודיו שלמה שהם

ד"ר אפרת שפר, נשיאת פיליפס: "עד היום לא נדבק אצלנו אפילו עובד אחד"

איך מכפילים את התפוקות כשבתי החולים משוועים לעוד ועוד סורקי CT? ● נשיאת פיליפס ישראל מספרת על ההתמודדות של החברה בתקופת הקורונה: "יש לנו הרבה אתגרים בתקופה הזו. יש פה גם הזדמנות"

פלוב אוזבקי / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

שובו של הגרגיר: בזכות הסגר האורז חזר לחיינו

אחרי שנים של שלטון פסטה בלתי מעורער במטבח הישראלי, מתוך איזו תפיסה מוטעית ש"אורז קשה להכין", בתקופת הסגר האחרונה הוא חוזר לככב, ובצדק

אני רק שאלה. משוב שלילי על התלוננות מוגזמת / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

אני רק שאלה: "ההנהלה עשתה שינוי ארגוני מזעזע ואיש לא מקשיב לי!"

כך תעבירו ביקורת בארגון בלי שיחשבו שאתם בלתי נסבלים ● טור ייעוץ

זירת המסחר בוול סטריט / צילום: Lucas Jackson , רויטרס

נעילה מעורבת בוול סטריט; אינטל צנחה ב-11%

נאסד"ק ו-S&P 500 עלו בכ-0.4% ודאו ג'ונס איבד 0.1% ● המסחר באירופה ננעל בעליות: פוטסי קפץ ב-1.3% וקאק טיפס ב-1.2% ● המסחר באסיה ננעל במגמה מעורבת ● אינטל צנחה על רקע דוחות חלשים ● חברת הביומד הישראלית ביונדווקס נכשלה בניסוי קליני במוצר המוביל שלה

סלמאן מלך סעודיה עם בנו נסיך הכתר מוחמד / צילום: Saudi Press Agency, Associated Press

בדרך להסכם שלום נוסף? גורם בטחוני: בקרוב סעודיה תצא מן הארון

בביקור קצר בוושינגטון חתמו שר הביטחון גנץ ומזכיר ההגנה האמריקאי על הצהרת מחויבות עם ארה"ב לעליונות הביטחונית של ישראל לעשרות שנים קדימה ● גנץ: "ביטחון ישראל עשה קפיצת מדרגה משמעותית"

הבנייה באזורים רבים בגוש דן תוקפא בגלל פרויקט המטרו העתידי. כתבות הנדל"ן שעשו את השבוע / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

מי צופה עלייה במחירי דירות, וההסתבכות באשדוד. כותרות הנדל"ן

מדוע במשרד הבינוי והשיכון מדברים על עליית מחירי דירות ● פרויקט המטרו יפעל בעוד שנים רבות, אבל עלול לעצור בנייה בגוש דן כבר בתקופה הקרובה, איך קורה ששוק המשכנתאות רותח, ופרויקט משרדים אחד באשדוד שממשיך להסתבך

נתניהו ובנט. ראש הממשלה הורה להדגיש את שיתוף הפעולה של ימינה עם יש עתיד  / צילום: Abir Sultan/Pool, רויטרס

בנט וימינה לומדים בדרך הקשה: מי שלוקח מנדטים מנתניהו גם יקבל הרבה אש

נפתלי בנט ומפלגתי הפכו לאויבים הרשמיים של הליכוד והמאבק מתגלגל לזירות כמו זכויות הלהט"בים ולהשפעה בקונגרס הציוני ● בכחול לבן לא התייאשו מלנסות להעביר מתווה של שוויון בנטל ● האם ח"כ זוהר החדש יחזיק מעמד וידביק אחרים במשכן?

מה אפשר לקנות ב-1.6 מיליון שקל באזור חדרה / עיבוד: טלי בוגדנובסקי , גלובס

איזה נכס אפשר לקנות ב-1.6 מיליון שקל באזור חדרה

דירה קרובה לים בחדרה, דירת 5 חדרים מעל חנויות בחריש, דירה בדומה 8 בפרדס חנה, ודירת דן בזכרון יעקב

זירת המסחר בוול סטריט / צילום: Lucas Jackson , רויטרס

התקווה לתמריצים דחפה את וול סטריט לעליות; הביטקוין מעל 13 אלף דולר

הדרישות הראשוניות לדמי אבטלה בארה"ב בשבוע החולף הסתכמו ב-787 אלף תביעות, מתחת לתחזיות ל-870 אלף בקשות ● יו"ר בית הנבחרים ננסי פלוסי על גיבוש התמריצים: "אנחנו כמעט שם" ● בורסות אירופה ננעלו בירידות

אדוארדו אלשטיין / צילום: Heidi Levine

אדוארדו אלשטיין מסרב לקבל את אובדן השליטה: "בישראל לשדוד חברה מטייקון זה ספורט"

גם כשכולם חוץ ממנו משוכנעים שהסיפור העסקי שלו בישראל גמור, אדוארדו אלשטיין מתעקש שהוא לעולם לא יוותר, וכעת מאז שאיבד את אי.די.בי הוא יורה לכל הכיוונים ● האם אחרי 8 שנים ו-3 מיליארד שקל שירדו לטמיון הוא לא מצטער על הכל? "אי.די.בי הייתה התקופה הטובה בחיי"

שוער פריז סאן ז'רמן מזנק מול יציעים ריקים בגמר ליגת האלופות מול באיירן מינכן באוגוסט / צילום: Matthew Childs, Associated Press

הכסף הגדול של ארגוני הספורט כנראה לא יציל את הקבוצות

ארגונים כמו פיפ"א, אופ"א או הוועד האולימפי מחזיקים במיליארדי דולרים "ליום סגריר"
• מבחינתם הקורונה היא עדיין יום אביבי שטוף שמש • בינתיים, קבוצות וליגות מתחילות לדווח על ההפסדים המצטברים

נשיא פולין, אנדז'יי דודה / צילום: Domenico Stinellis, Associated Press

נשיא פולין אנדז'יי דודה נמצא חיובי לקורונה ונכנס לבידוד

נשיא פולין בן ה-42 נבדק ונמצא חיובי לנגיף הקורונה, עם זאת הוא מרגיש טוב ואינו מפגין תסמינים ● ביום שישי נפגש הנשיא דודה עם הטניסאית איגה שוויונטק, שזכתה לאחרונה באליפות צרפת הפתוחה, שתיאלץ להיכנס לבידוד גם כן

יו"ר כחול לבן ושר הביטחון בני גנץ / צילום: תומר אפלבאום, הארץ

בין הברכות על ההסכם עם סודאן: בני גנץ שלח חץ רעל

בלב רגעי השמחה לאחר פרסום הסכם הנורמליזציה עם סודאן פרסם שר הביטחון גנץ הודעה בוטה על כך שמערכת הביטחון לא הייתה שותפה למכירת הנשק המתקדם לאמירויות ● גם גנץ סוף סוף הבין שפעם אחר פעם עסקאות נשק מהותיות נרקמות בהסכמת נתניהו תוך שהוא מסתיר זאת מהגופים האמונים על ביטחון ישראל

ג'קי מוקמל/ צילום:תמר מצפי

"בכל בניין משרדים שני באזור תל אביב יש בממוצע קומה-שתיים להשכרה"

במרכז הארץ יש כבר היום משרדים פנויים בהיקף של 1.4 מיליון מ"ר, אומר ג'קי מוקמל, מנכ"ל חברת שירותי הנדל"ן CBRE ישראל ● בצנרת עוד כ-2 מיליון מ"ר נוספים