גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

האיש שהוכיח שעיצוב זה חדשנות

ג'ונתן אייב, לשעבר המעצב הראשי של אפל, הוא אחד מאנשי העשור של "גלובס" ● פרויקט מיוחד

ג'ונתן אייב / צילום: רויטרס / Stephen Lam
ג'ונתן אייב / צילום: רויטרס / Stephen Lam

ב־28 ביוני 2019, לפני שישה חודשים, הודיע המעצב הראשי של חברת אפל, ג'ונתן אייב, שהוא עוזב את החברה לאחר 27 שנה. "המעצב החשוב בעולם", "משורר" ו"כריסטיאן דיור של עולם העיצוב התעשייתי", הם רק חלק מהכתרים שנקשרו לראשו של אייב, אחד האנשים המשפיעים ביותר על חיי היום־יום במאה ה־21. אייב הוביל, בין היתר, את עיצוביהם של האייפון, האייפד, האפל ווטש, המקבוק, האייפוד והמטה הנוכחי של החברה בקופרטינו הידוע בשמו "אפל פארק".

אולם, אייב לא בדיוק עזב: הוא הודיע שבכוונתו להקים חברת עיצוב חדשה בשם LoveForm ושאפל תהיה אחת מהלקוחות המרכזיים שלה. חיפוש קצר בגוגל לא מוביל לאתר החברה החדשה - אם יש כזה בכלל - ולא מניב תוצאות שיכולות לשפוך אור על תכניותיו לעתיד של אייב. בשלב זה הוא ממשיך מדיניות ארוכת שנים של מיעוט בראיונות לכלי התקשורת, מה שמשאיר בינתיים את האפשרות לעסוק במהות שבבסיס שם החברה החדשה: "אהבה".

אפשר לחשוב על אהבה בכמה דרכים. הפרשנות המסורתית תגדיר אהבה כקסם, ככישוף, ככימיה - האחד או האחת שנועדו רק לי, בין אם מדובר בבן זוג או בטלפון סלולרי. במילים אחרות: אהבה היא מערכת רגשית שמבוססת על הלא־מוסבר, הלא־מפוענח. פרשנות אחרת תדבר על הערכת יתר של תכונות אישיותיות, דבר שללא ספק בא לידי ביטוי אצל מעריציה הגדולים של אפל. שכן, אדם אוהב אינו רואה את המציאות נכוחה. גם כשמושא האהבה פגום, קמצן, מבולגן או אנוכי, האוהב אינו רואה זאת (או מייחס לכך ערכים חיוביים במובהק).

כשמדברים על עיצוב נהוג לדבר על צורך, על פונקציה ועל צורה. אבל אם יש דבר שלמדנו מהעיצובים של אפל ושל אייב - כמו גם ממערכות יחסים - הוא שאלו הדברים הברורים מאליהם, ושהקשר שאנחנו יוצרים עם המכשירים של אפל הוא קודם כל רגשי. אנחנו נקשרים אליהם, מפתחים עימם יחסי תלות, עוזבים אותם לטובת מודל צעיר ונחשק יותר או שומרים להם אמוני נצח. נשמע מוכר?

וכשמדובר במשתמשי אפל האדוקים (גילוי נאות: כותב שורות אלה נמנה עליהם), החוויה מוקצנת. המכשירים, שאייב הוביל את תהליך העיצוב שלהם, החל ממערכת ההפעלה הידידותית, דרך המראה ועד התחושה הפיזית שלהם, יוצרים תחושה שהם מבינים אותנו; שלפעמים הם יודעים טוב יותר מי אנחנו; שמי שיצר אותם חשב עלינו. והתחושה הזו באה לידי ביטוי בסיפור מאחורי שמה של LoveForm.

בבואו לספר על מקור השם, אייב תיאר פגישה שבה נכח גם סטיב ג'ובס. באותה פגישה סיפר ג'ובס על המוטיבציות הבסיסית שלו ביצירת מוצרים חדשים: לעשות משהו באהבה ובתשומת לב, למרות שסביר להניח שלעולם לא תפגוש את האנשים שאתה מעצב עבורם ולעולם לא תלחץ את ידם. "כל כך הזדהיתי עם המוטיבציה הזו והתרגשתי, ולכן קראתי לחברה החדשה שלי LoveFrom", סיפר אייב. "זו התמצית של הסיבה שאני עושה את מה שאני עושה; ככה אתה מביע את הכרת התודה שלך לאנושות".

מוקדם לנבא מה יכלול הפרק המקצועי החדש בחייו של אייב, ועד כמה אותן אהבה והכרת תודה תהיינה נוכחות גם בו, אבל אם לשפוט לפי העשור האחרון, זה ודאי אחד הדברים שכדאי לחכות להם בעשור הבא.

הכותב הוא מעצב, אוצר והעורך הראשי של מגזין פורטפוליו 

עוד כתבות

איסקו מריאל מדריד (מימין) מול קייל ווקר ממנצ’סטר סיטי. הקבוצות ינסו לסגור את הבור  / צילום: Daisuke Nakashima, רויטרס

המודל הבעייתי של ליגת האלופות: לא חייבים לנצח כדי לקבל כסף גדול

ליגת האלופות חוזרת לפעילות בסוף השבוע וזאת הזדמנות לבחון את השיטה שמתגמלת את הקבוצות הגדולות והעשירות, גם כשהן מפסידות ● וגם: המחיר הכלכלי הכבד שמשלמות קבוצות הכדורגל המקומיות על שנים של כשלונות

בורסת וול סטריט / צילום: Associated Press

פייסבוק, אפל ואלפאבית הובילו את מדד הנאסד"ק לשיא חדש

נייס קפצה לשיא חדש ● כ-1.19 מיליון תביעות חדשות לדמי אבטלה בארה"ב בשבוע האחרון, לעומת צפי לכ-1.42 מיליון תביעות ●  הזהב לא עוצר וטיפס למחיר של 2,072 דולר לאונקיה ● בורסות אירופה סגרו בירידות

דרור פויר / צילום: יונתן בלום

כל מה שידענו על האנושות השתנה השבוע בזכות מיקרוסקופ אחד

343 שנה אחרי שנצפה לראשונה תא הזרע שוחה כדולפין בתנועות סימטריות, גילינו שהוא בכלל מתפתל סביב עצמו כמו מקדחה ששמו על הרצפה ולא ניתקו מהחשמל ● מה זה אומר עלינו?

מיטות אשפוז בבית חולים. / צילום: תמר מצפי

דוח הצוות המייעץ לגמזו: נדרשת חומת מגן מפני פנייה המונית לבתי החולים

במזרח ירושלים התחלואה עולה, בזמן שבתי החולים בעיר עמוסים וכעת מתקרבים לאי ספיקה: כך מתריע צוות מיוחד של רופאים שגויס על ידי גמזו כדי לנטר את התמודדות המערכת הרפואית עם הקורונה

שר התקשורת החדש, יועז הנדל / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

הסתיים השלב המרכזי במכרז הסלולר לתדרי דור חמישי

שלוש המתמודדות יקבלו כל אחת 10 מגה בתחום תדרי ה-700 מגה הרץ ● הסכום טרם פורסם אך ההשערה היא שהוא בהתאם להערכות משרד התקשורת

זירת המסחר בוול סטריט / צילום: Lucas Jackson , רויטרס

נעילה מעורבת בוול סטריט בצל נתוני התעסוקה והחרפת הסכסוך בין ארה"ב לסין

פורסמו נתוני התעסוקה בארה"ב: למרות שעקפו את הצפי, מדובר בהאטה בקצב הוספת המשרות החדשות לעומת יוני ומאי ● טראמפ חתם על צו נשיאותי להפסקת האינטרקציה העסקית עם טיקטוק ו-WeChat ● בנק אוסטרליה אמר שקצב השיקום הכלכלי של המדינה יהיה איטי יותר משחזו מראש

בדיקות קורונה במעבדה בבית חולים בילינסון  / צילום: דוברות בית החולים רבין

בדיקת קורונה פרטית: האיסורים, המעקפים וכמה תעלה בקרוב בדיקה בנתב"ג?

משרד הבריאות בוחן קידום בדיקות מעבדה לאיתור נגיף הקורונה במסגרת מעבדות רפואיות פרטיות ● גורם במשרד: "בשוק נגבים מחירים אסטרונומיים. לא סביר שבעלי ההון יוכלו לקבל קדימות לבדיקות" ● וכמה תשלמו על בדיקה מהירה בנתב"ג?

פריים מתוך הסרט “תקופת מבחן” / צילום: באדיבות yes, יח"צ

"תקופת מבחן" הוא לא סרט רגיל בשום צורה או דרך

"תקופת מבחן" לוקח כמה סיכונים שיכלו בקלות להפיל אותו, אבל הוא מובל ביד בטוחה ואמינה של במאי שמצליח להרים כמה סצנות שעלולות לגרום לצופים לשכוח לנשום

בניין הבורסה לניירות ערך בתל אביב / צילום: Baz Ratner , רויטרס

נעילה מעורבת בבורסה; נייס זינקה ב-6.2%, פתאל ב-7.8%

מחזור המסחר היה גבוה בהרבה מהממוצע והסתכם בכ-5.9 מיליארד שקל על רקע עדכון מדדי הבורסה ● בזן רשמה הפסד של 11 מיליון דולר ברבעון השני לעומת הפסד של 147 מיליון דולר ברבעון הראשון השנה ● הדולר נחלש

טביעה / צילום: שאטרסטוק

״אינטגריטי" ואובדנו: על השופט, דילמות מוסריות ומנהיגות בימי קורונה

"אינטגריטי" הוא מצב שבו ישנה לכידות בין ערכים מרכזיים שבהם מאמין אדם לבין מעשיו ● אבל האם אדם בעל מצפון יכול להתייסר - ואפילו קשות - עקב ידיעתו על אודות אובדן האינטגריטי שלו? ● בעקבות ספרו של שי אספריל: השופט

הקרקע נשמטה / עיצוב: אפרת לוי, גלובס

הקרקע נשמטה: כך נראים החיים של חמש משפחות ממעמד הביניים שאיבדו את פרנסתן

הם ניהלו חיים נוחים וטובים עם הכנסה קבועה ויציבה, ואז פרצה המגפה ● חמש משפחות משרטטות, צעד אחר צעד, את הנפילה הכואבת מחודש מרץ ועד היום ● "רבים ממעמד הביניים יספגו ירידה דרסטית ברמת החיים, וחלק גם ייפלו לעוני"

ביירות ביום הפיצוץ. שיקום הנמל יעלה עשרות מיליארדי דולרים / צילום: Hassan Ammar, Associated Press

"בואו נחזור להיות צרפתים": הציבור בלבנון מביע חוסר אמון בממשלה

הכעס על אוזלת היד של הממשלה הביא להפצה ויראלית של עצומה הקוראת ללבנונים לדרוש את החזרת השלטון הקולוניאליסטי של צרפת על המדינה ● מקרון ביקר היום במדינה והבטיח רפורמה פוליטית

מימין: אשטון קוצ'ר, אם.סי האמר, ג'בייל מגי, כריס רוק ואופרה ווינפרי. מרגישים שהם חייבים להיות נוכחים כל הזמן / צילומים: AP, רויטרס

קלאב האוס: הרשת החברתית של המפורסמים כבר שווה 100 מיליון דולר

מסיבות רבות משתתפים, כניסה בהזמנה אישית בלבד והתחככות באנשי הון־סיכון וכוכבי הוליווד ● האם קלאב האוס תכבוש גם את ההמונים?

צל וצללים. יער שמעורר את הדמיון / צילום: יותם יעקבסון

צל כל השנה: יער מסתורין, כאן אצלנו בגליל

טיול ברגל: יער ברעם ונחל צבעון. שמורת טבע שניצלה מכריתה

משפחת הריס / צילום: איל יצהר, גלובס

"אני במקום של איך אני משיגה לחם למחר. לחם. למחר. אתה מבין?"

איילת ואיתי הריס, בעלי משחקיית הילדים גליצ'ה בראשון לציון, משתכרים היום מינימום כעובדי סופר וכורעים תחת נטל ההלוואות ● "אנחנו מקבלים בשר מאמא שלי ופירות מאבא שלי, ועם המים שיוצאים מהמזגנים משקים את העציצים" ● פרויקט מיוחד

משפחת בן צבי / צילום: איל יצהר, גלובס

"נעזרים בהורים ושורפים את החסכונות. עברנו ל'מצב הודו'"

2019 הייתה שנת השיא של חברת התיירות של אוריאל בן צבי, אבל אז הגיעה הקורונה ואיתה הביטולים ● "אנחנו לא יוצאים, לא אוכלים בחוץ, חיים בצמצום" ● פרויקט מיוחד

כיכר אתרים. כתבות הנדל"ן שעשו את השבוע / צילום: תמר מצפי, גלובס

חסרי המזל של מחיר למשתכן והצעירים ששבים הביתה. כותרות הנדל"ן

מדוע עוד ועוד צעירים חוזרים הביתה ● איך פגעה הקורונה בחלק מזכאי מחיר למשתכן ● ההחלטה של בית המשפט העליון ששולחת את עיריית תל אביב לפרסם מכרז על חניון כיכר אתרים ● ומדוע הוטל עיצום כספי על חברת אלדד פרי

ישראל כ"ץ ובנימין נתניהו / צילום: עמוס בן גרשום/דוברות הכנסת, Associated Press

הציבור צריך להבין: מדינת ישראל רחוקה מלהיות כל יכולה כלכלית

אם לא יקרה הבלתי צפוי, ישראל מצויה על הנתיב הישיר ליחס חוב-תוצר תלת ספרתי, הפחתת אופק דירוג החוב הלאומי ואף הפחתת הדירוג ● מי שמבטיח לציבור "שחר של יום חדש" באמצעות שינוי רדיקאלי של המדיניות הכלכלית, זורה חול בעיניים של צעירי ישראל

יו"ר הועדה המסדרת של הכנסת, ח״כ אבי ניסנקורן  / צילום: צילום מסך, ערוץ הכנסת

המסלול של נתניהו: להחליף שר משפטים, לפרק את הממשלה וללכת לבחירות

מבחינת בנימין נתניהו, אבי ניסנקורן הוא תקלה גדולה • כמי שצפוי להיות אחראי על מינוי היועץ המשפטי לממשלה שיחליף את מנדלבליט, ולבלום יוזמות חקיקה כמו שינוי שיטת הסניורטי במינוי נשיא ביהמ"ש העליון, צריך "לבלום" אותו • המוצא של ראש הממשלה: בחירות. שוב

רועי רגרמן, מנכ”ל קבוצת חמת / צילום: יואב פרידלנד

רועי רגרמן, מנכ"ל חמת: "האתגר המרכזי הוא האי ודאות"

אתגר המנכ"ל עם רועי רגרמן, מנכ"ל קבוצת חמת, על ההסתגלות לעולם החדש שאחרי התפרצות הקורונה