גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אפל נפרדת ממי שעמד מאחורי העיצובים שלה ב-27 השנים האחרונות: האם תמציא עצמה מחדש בלעדיו?

התרומה של סמנכ"ל העיצב ג'ונתן אייב ליצירת העיצובים המוקפדים של אפל ותחייתה מחדש סיפקו לו כינויים כמו "משורר" ו"כריסטיאן דיור של עולם העיצוב התעשייתי" ● בסוף השבוע הודיע אייב על עזיבתו, ואנליסטים בעולם התקשו לנתח את ההשפעה של המהלך על עתידה של ענקית הטכנולוגיה

ג'ונתן (ג'וני) אייב /צילום: רויטרס Stephen Lam
ג'ונתן (ג'וני) אייב /צילום: רויטרס Stephen Lam

ענקית הטכנולוגיה אפל, החברה הראשונה אי פעם שהגיעה לשווי של טריליון דולר, ידועה כחברה בעלת מכשירים ותוכנות עם עיצוב מוקפד, תשומת לב לפרטים ומראה שמבדל אותם מהמתחרים. את המיתוג הזה היא חייבת בעיקר לג'ונתן (ג'וני) אייב, סמנכ"ל העיצוב של אפל והמעצב התעשייתי המוכר ביותר בעולם, שחלק מעיצוביו אף מוצגים במוזיאונים.

אייב, שהודיע בסוף השבוע על עזיבתו את החברה, היה אחד האנשים החשובים באפל וזה שתרם רבות להיווצרותה של עדת מעריצים סביב החברה. אייב הוביל בין היתר את עיצוביהם של האייפון, האייפד, האפל ווטש, המאקבוק, האייפוד והאפל פארק - המטה הנוכחי של החברה בקופרטינו. אייב אחראי לכל האספקטים של העיצוב באפל - חומרה, תוכנה, ממשק, אריזה ועוד. הוא החל את האבולוציה של אפל כחברה שמתאפיינת בעיצוב ייחודי עם סטיב ג'ובס, כשהאחרון שב לחברה ב-1997.

השקת האייפון בעיצובו של אייב - שהתאפיין במסך מגע, ממשק פשוט לשימוש ומראה יוקרתי - טלטל את שוק הסמארטפונים בו שלטו עד 2007 מיקרוסופט, בלאקברי, מוטורולה ואחרות. אפל גם לא הייתה הראשונה בשוק האייפדים, אולם הייתה זאת שהפכה אותם לפופולריים - שוב בזכות עיצובו של אייב, שהושק ב-2010. גם העיצוב של מחשב המקבוק אייר הראשון היה מהפכני, כשבהשקתו ב-2008 שלף אותו סטיב ג'ובס מתוך מעטפה כדי להדגים עד כמה הוא דק.

אייב עוזב את החברה לאחר 27 שנים. טים קוק, מנכ"ל אפל, אמר בעקבות עזיבתו כי "ג'וני הוא דמות ייחודית בעולם העיצוב ולא ניתן להגזים בתיאור תפקידו כתחייה מחדש של אפל, מהאיימק פורץ הדרך של 1998, דרך האייפון ועד אפל פארק שמאופיין באמביציה חסרת תקדים, ובו הוא השקיע כל כך הרבה מהאנרגיה והאכפתיות שלו לאחרונה". נורמן פוסטר, אשר אפל שכרה את שירותי משרד האדריכלים שלו כדי לעצב את המתחם החדש, כינה את אייב "משורר". "ההבדל בין כותב מאמרים טוב לבין משורר הוא שעל שיר צריך לעבוד יותר. הוא הרבה יותר מזוקק. אייב עובד בלי לאות ברמת הפרטים, מתפתח, משתפר, משתכלל. מבחינתי, זה מה שהופך אותו למשורר", אמר פוסטר ל"וול סטריט ג'ורנל" לפני שנתיים.

פרופסור ג'רמי מאירסון מהקולג' המלכותי לאומנות של לונדון אמר לבי.בי.סי. בסוף השבוע כי ההשפעה והתרומה של אייב בתחום העיצוב התעשייתי היא כמו זו של כריסטיאן דיור לתחום האופנה. "לפני ג'וני אייב, מחשבים היו עשויים מפלסטיק בצבע אפור או בז', ויוצרו באופן זול. הפלא היה בפונקציונליות שלהם, לא באיך שהם הרגישו או נראו. וג'וני אייב שינה את כל זה באופן דרמטי".

להוביל את שוק משקפי ה-AR בלי אייב

האם עזיבתו של אייב תשפיע על החברה - שהעיצוב הוא חלק בלתי נפרד ממנה? הדעות חלוקות. אפל נמצאת בתקופה מאתגרת בה היא משנה את המיקוד שלה ומגוונת את הכנסותיה - מתלות במכירות אייפונים למודל המבוסס על מנויים לשירותים, כמו סטרימינג ואפל מיוזיק או כרטיס אשראי.

חלק מהאנליסטים לא הביעו דאגה בעקבות עזיבתו של אייב. בחברת Wedbush פרסמו עדכון למשקיעים בו אמרו כי הם לא מודאגים מיציאתו של אייב מאחר שהוא ימשיך לעבוד מקרוב עם החברה, שכן אייב הודיע כי יקים חברה חדשה בשם LoveForm ואפל תהיה אחת הלקוחות המרכזיים שלה. קוק הצהיר כי אפל תשתף איתו פעולה בפרויקטים בלעדיים.

גם טום פורטה, אנליסט בכיר בחברת D.A. Davidson, אמר ל"ביזנס אינסיידר" כי בשל תהליך העיצוב הארוך של מוצרים חדשים, צפויים לקחת בין שלוש לחמש שנים עד שנראה מוצר של אפל שעוצב מההתחלה ועד הסוף לאחר עזיבתו של אייב. עם זאת, פורטה טען כי הצוות לא תלוי באדם כלשהו עבור הצגת חזון לעתיד החברה בזכות אופן ניהולו של קוק.

מנגד, חברת המחקר Nomura Instinet הצביעה על כך שמשקיעים עשויים לפקפק ביכולת של אפל להמשיך להוביל בתחום העיצוב התעשייתי. החברה כתבה למשקיעים כי "אייב מייצג קשר חזק במיוחד למורשת האייקונית של אפל בשל תפקידו העיקרי בפיתוח מוצרים חשובים רבים" ובשל הקשר הצמוד שלו למייסד אפל סטיב ג'ובס.

לפי דיווח ב"בלומברג", באפל עובדים על משקפי AR (מציאות רבודה) ומתכננים לעשות לתחום את מה שהחברה עשתה לתחום המובייל באמצעות האייפון. כעת, צוות העיצוב יצטרך להתמודד עם האתגר הזה ללא אייב וללא חברים ותיקים נוספים בצוות שעזבו אותו בשנים האחרונות. מאט רוג'רס, שייסד את חברת Nest שמפתחת מוצרי אבטחה לבית החכם ועבד בעבר על תוכנות האייפוד והאייפון, אמר ל"בלומברג" כי הצוות מתמודד אף עם קושי נוסף - מכיוון שאינו רגיל לעבוד עם טכנולוגיות בשלב מוקדם כל כך, אלא רגיל לשפר טכנולוגיות קיימות. כך למשל היה עם האייפון - שפותח אחרי שכבר היו בשוק מכשירים עם מסכי מגע.

ג'ין מונסטר, שותפה בחברת Loup Ventures אמרה ל"ביזנס אינסיידר" כי כשאייב היה מעורב בעיצוב אפל פארק, הוא לא ניהל את המעצבים ביום יום, כך שלמעשה כבר ידוע איך אפל תפעל ללא אייב. גם חלק מהמקורות של "בלומברג" הצביעו על כך שעזיבתו הייתה תהליך הדרגתי שלא יטלטל את החברה. לפי אותם מקורות, לאחר השקת האפל ווטש ב-2015 אייב החל להאציל סמכויות, ובמקום לפקח יום יום על צוות המעצבים היה מגיע למטה החברה רק מספר פעמים בשבוע - ואף פספס חלק מהשקות המוצרים של אפל. בראיון ל"ניו יורקר" באותה תקופה הוא אמר שהפך לתשוש מאוד וכי השנה שהובילה להשקת השעון החכם הייתה הקשה ביותר מאז שהצטרף לאפל.

העזיבה של אייב מובילה לשינוי ארגוני

עזיבתו של אייב מתבטאת גם בשינוי ארגוני בחברה - את אייב יחליפו אוונס הנקי, סגנית נשיא לעיצוב תעשייתי, ואלן דיי, סגן נשיא לעיצוב ממשק בהובלת צוות המעצבים של החברה. לפי "בלומברג", מקור המקורב לחברה הביע דאגה מכך שכעת יחסר לצוות מוח עיצובי מבריק כמו אייב. בעוד שאייב דיווח ישירות למנכ"ל החברה טים קוק, הנקי ודיי ידווחו לג'ף וויליאמס, סמנכ"ל התפעול של אפל. בדיווחים שונים הועלו ספקולציות לפיהן הגברת מעורבותו של וויליאמס בהליך העיצוב מצביעה על כך שייתכן והוא נשקל כיורשו של קוק. לפי "בלומברג", בכיר לשעבר באפל אמר כי העובדה שחטיבת התפעול הפכה למעורבת יותר בפיתוח מוצרים משלב מוקדם עשויה לגרום לאנשים לפחד להיות חדשניים.

גם העובדה שאפל תשתף פעולה עם החברה החיצונית שמקים כעת אייב מצביעה על שינוי באפל. בשונה מחברות אחרות שעושות מיקור חוץ של העיצוב התעשייתי של מוצריהן לחברות המתמחות בכך, אפל הקפידה לעשות זאת בתוך הבית. השינוי מגיע דווקא על רקע מגמה של החברה לייצר רכיבים שונים בעצמה. 

עוד כתבות

אתר ההרשמה לדיסני+ בעברית / צילום מתוך האתר

דיסני איכזבה בהכנסות אבל פיצתה בהכרזה על שירות סטרימינג חדש

תאגיד דיסני דיווח אמש על תוצאותיו לרבעון השלישי והכנסותיו עמדו על 11.78 מיליארד דולר, בעוד האנליסטים ציפו ל-12.37 מיליארד דולר ● מנכ"ל החברה בוב צ'אפק הכריז כי דיסני תשיק שירות סטרימינג חדש ב-2021 ● מניית דיסני זינקה ב-5% במסחר המאוחר

שלט "להשכרה" מונח על רצפת עסק שסגר. המשבר הכלכלי גרם לעסקים רבים לפשוט רגל / צילום: כדיה לוי, גלובס

בעלי עסק קטן? פייסבוק תשמח לסייע לכם (אבל בתנאי שאתם בתל אביב)

בימים אלה משיקה פייסבוק תוכנית מענקים לעסקים קטנים, שתעניק סך כולל של למעלה מ-1.3 מילון דולר לעסקים קטנים בישראל, ואחת המגבלות לקבלתו היא במיקום העסק ● מתברר שפייסבוק העולמית תפעיל את תוכנית המענקים, אך רק בערים שבהן יש לה משרדים או בסמוך אליהם

מפרץ חיפה / צילום: תמר מצפי

חיים על חבית נפץ: האם אסון ביירות יכול לקרות גם במפרץ חיפה?

לפי סקר הסיכונים המצרפי של המשרד להגנת הסביבה, באזור מפרץ חיפה ישנם כ-1,500 מקורות סיכון, ומוחזקים בו כ-800 חומרים מסוכנים ● "מה שקרה בביירות זה פעמון אזעקה עצום שמצלצל באוזנינו היום וקורא לנו לפעול להוצאת התעשייה המזהמת ממפרץ חיפה", כך לפי ח"כ מיקי חיימוביץ'

יצחק תשובה / צילום: יוסי כהן

אלעד גרופ של יצחק תשובה מוכרת את החברה הבת אלעד קנדה בכ-380 מיליון דולר

הרוכשת, קבוצת רסטר מנג'מנט הקנדית, תשלם בשלבים סכום שמשקף לחברה שווי כולל של 587 מיליון דולר ● לאלעד קנדה חוב של 771 מיליון שקל למחזיקי האג"ח, כשאלעד גרופ עצמה חייבת 659 מיליון שקל למחזיקי אג"ח פרטיות

הבית הפרטי הדו–משפחתי ברחוב חיש במזרח העיר רחובות / צילום: אורי שמיר

בית פרטי ב-3.88 מיליון שקל ברחובות: עסקה שהתחילה בגל הראשון ונחתמה בגל השני

מדובר בבית פרטי דו-משפחתי בשטח 280 מ"ר בנוי בשתי קומות, עם מרתף

עובדת דלפק בדוכן להמרות מטבע ממירה לשטרות דולרים / צילום: Burhan Ozbilici, Associated Press

בשיא משבר הקורונה גם הדולר צונח: למה זה קורה ומי המפסידים העיקריים?

החולשה במטבע האמריקאי מוסיפה לצרות של המשק הישראלי, שחלק גדול מהיצוא שלו דולרי ● הדולר נסחר בשפל של יותר משנתיים - 3.40 שקלים ● קטר ההייטק עלול לאבד מהתחרותיות שלו

מנהטן / צילום: שאטרסטוק

חברת הנדל"ן הזרה דה זר.אס.איי בוחנת הנפקה של סדרת אג"ח חדשה

לחברת דה זר.אס.איי שתי סדרות אג"ח (ג'-ד') בהיקף כולל של 1.79 מיליארד שקל (במונחי קרן), שנסחרות בבורסה בת"א

המדרגות הספרדיות ברומא, יולי. בימים רגילים אתרי התיירות היו עמוסים במטיילים / צילום: Cecilia Fabiano, Associated Press

המיתון באירופה גבוה יותר מאשר בארה"ב, אך הוא גם מסמן הבראה מהירה יותר

הצעדים האגרסיביים שננקטו באירופה והביאו להצטמקות כלכלת האיחוד ב-40.3% יובילו, מעריכים אנליסטים, להבראה מהירה יותר מאשר בארה"ב, שכלכלתה הצטמקה "רק" ב-32.9%

מכרה זהב בארגנטינה, שנמצא בבעלות החברה הקנדית Barrick Gold   / צילום: MARCOS BRINDICCI, רויטרס

הזדמנות פז? כל הדרכים להשקיע בזהב

הזהב יכול לא רק לסייע בפיזור בתיק ההשקעות, אלא גם לשמש כלי גידורי בתקופה הצפויה לנו בשוקי ההון בשנים הבאות ● איך נחשפים למתכת היקרה ברמות שונות של סיכוי-סיכון? ● טור שני בנושא השקעות בזהב

בניין הבורסה לניירות ערך בתל אביב / צילום: Baz Ratner , רויטרס

עליות בבורסה במקביל לאירופה; לייבפרסון, אלוט ובאטמ מזנקות

עליות במסחר באירופה ובחוזים על מדדי בורסות ארה"ב ● אורמת ולייבפרסון פרסמו דוחות טובים לרבעון השני ● הדולר נחלש קלות ● טבע פרסמה דוחות ועמדה בתחזית ההכנסות

אמיר כוכבי / צילום: כדיה לוי

מדיניות חדשה בהוד השרון תאפשר תוספת 6 קומות בפרויקטי תמ"א

מסמך מדיניות חדש שמקדמת העירייה, מבהיר כי בעירייה מעדיפים לקדם פרויקטי תמ"א 38 במסלול הריסה ובנייה, על פני חיזוק ● לפי המסמך יש פוטנציאל בעיר לבניית כ-1,800 דירות חדשות במסגרת תמ"א 38

מטוסי אל על חונים בנתב"ג, שהתרוקן מנוסעים / צילום: Ariel Schalit, AP

להציל את אל על, אבל אחרת: איך מחלצים חברות תעופה בכל שאר העולם

קיצוצי שכר להנהלה, הגנה על הסביבה, מינוי דירקטורים מטעמן והתייעלות עסקית - אלה הן רק חלק מהדרישות של ממשלות בעולם בתמורה למיליארדים שהזרימו להצלת חברות התעופה ● בישראל מתקשים להחליט אם להנפיק או למכור את החברה, ולא מצליחים להתמודד עם ועד הטייסים ובעלי החברה

מנכ"ל אורמת, דורון בלשר / צילום: ניר סלקמן

אורמת עקפה את התחזיות: רווח של 23 מיליון דולר ברבעון השני

השיפור ברווחיות מגזר החשמל סייע לחברה להציג תוצאות טובות ברבעון השני למרות השפעות משבר הקורונה ● במהלך הרבעון גייסה כמיליארד שקל באג"ח והודיעה על רכישת חברה, והיא מצפה לחידוש הפעילות בתחנת הכוח המושבתת בהוואי בהמשך השנה

אמיר ברמלי/ צילום: כדיה לוי

אמיר ברמלי נעצר בחשד לפרשת הונאה חדשה

רשות ני"ע טוענת כי קיים חשש קונקרטי שברמלי יימלט מהארץ ● על פי החשד, בזמן שברמלי מחכה להכרעת דינו בתיק שבו הוא מואשם בהונאת משקיעים, הוא המשיך לבצע עבירות דומות

שר הבריאות, יולי אדלשטיין / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

שר הבריאות: "אם נראה את אומן בממדים שהיו בשנים קודמות זה יהיה אסון"

בדיון בוועדת החוקה בכנסת הדף שר הבריאות את הטענות כי מדובר בהטיית נתונים נגד נושא התחלואה במגזר החרדי ● "זה לא סוד שכ-50% מהתחלואה היא בקרב הציבור החרדי והציבור הערבי. זה דגל אדום למדינה"

דורית סלינגר / צילום: איל יצהר

זה התפקיד החדש של הממונה על שוק ההון לשעבר

וגם: טאואר מבקשת את אישור בעלי המניות להעלות את שכר המנכ"ל ראסל אלוונגר ב-5% ● השיחה

נתב"ג בימי קורונה / צילום: מתן פורטנוי, גלובס

נתב"ג בחודש יולי: ארקיע ואל על לא הטיסו אפילו נוסע אחד

נתח החברות הישראליות בחודש יולי שנשען רק על פעילותה של ישראייר הסתכם ב-7% ● החברות הזרות כגון טורקיש, איזי ג'ט וריאנאייר רשמו ירידה של עשרות אחוזים במחצית הראשונה של 2020 לעומת התקופה המקבילה אשתקד

וברט לוקאסיו, מייסד ומנכ"ל לייבפרסון  / צילום: אתר החברה

לייבפרסון מזנקת בבורסה; המנכ"ל: "הביקוש צמח משמעותית ברבעון השני"

התחזית המעודכנת של לייבפרסון לשנת 2020 היא להכנסות של 357-361 מיליון דולר השנה, צמיחה של כ-23% ביחס ל-2019 ● ברבעון השני הכנסות לייבפרסון צמחו ב-29.1% ל-91.6 מיליון דולר

לילך ירקוני, בעלים של Lilach Events, חברה לעיצוב אירועים / צילום: צופית להב

"ברגע שבענף עצרו את כל האירועים, פתחתי את עצמי ללקוחות אחרים"

לילך ירקוני, בעלים של Lilach Events, חברה לעיצוב אירועים ● "גלובס" שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

השטח שבו יבנה פרויקט יונייטד שרונה/  צילום: יניב אלמליח, יח"צ

קבוצת הרכישה יונייטד שרונה: ההפרות תוקנו וקנס המיליונים הופחת

לפני למעלה משנה הוטל על הקבוצה קנס כספי של למעלה מ-4 מיליון שקל ● לאחר תיקון ההפרות על ידי הקבוצה הופחת הקנס ל-600 אלף שקל בלבד ● הממונה על חוק המכר: "גם חברי קבוצות רכישה כפופים לחוק המכר"